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上半年团购未破百亿消费者激情逐渐褪去

发布时间:2020-01-14 19:41:50 阅读: 来源:酒架厂家

【财经网(博客,微博)专稿】记者 高素英

团购行业在2012年以来的发展走势已经连续几个月没有新的跃升。7月30日,国内最大的独立团购导航网站团800发布2012年上半年团购统计报告显示,与年初业界预测全年200亿元的全年目标相比,上半年98亿元的总成交额只能说是勉强跑完半程。团购网站从今年7月开始纷纷悄然转型,通过延长售卖时间、提高套餐价格等方法,将团购带入更为广阔的本地生活优惠领域,行业逐渐进入“泛团购时代”。

数据显示,截止6月底国内团购网站数量约计2976家,较上月再度减少20家。国内团购市场共计开团为20.6万期,成交额约16.7亿元,购买人次约3683.8万。同比去年6月份,依次增长692.3%,119.1%和65.3%;环比则分别为:开团期数猛增66.1%,成交额下降5.6%,购买人次下降8.1%。

据团800连续数据统计,与去年同期数据比较,今年上半年国内团购成交额约增长184%,购买人次增长154%,开团期数增幅最大达647%,团购本身的商业价值也得以验证。

但同时令人担忧的是,消费者对团购的激情确实在逐渐褪去,与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比,今年上半年仅为1.4万元,团购单品的“吸金力”下降不止一倍。消费者对团购的兴趣,也伴随商户们在不同团购站上的频繁走穴而减弱。

尽管团购月平均购买人次从去年上半年的1495万人次增长为今年上半年的约3800万人次,但按每期团购取平均值的话,去年上半年平均每期团购有973人次购买,今年上半年则仅为327人次,迅速下滑至三分之一的水准。

专家指出,除了购买人次和每单成交额上的衰退外,团购价格的悄然上浮,也是消费者对团购不再疯狂的又一个背后的秘密。记者从统计报告中发现,今年6月的团购生活指数(采取以2011年7月为基期,设基点为100,挑选20多个与生活密切关联的团购品类进行连续观察,以加权平均的方式得出每个月的指数涨跌,用于反映当月团购产品的价格变化)为123点,比5月又继续上涨4.63%,是自去年7月份以来团购价格最高的一个月。

对于上述变化,团购消费专家、团800联合创始人胡琛表示,这一方面消费者不仅仅满足目前的团购模式而有了更主动的消费要求,比如希望团购活动的售卖及预约时间都更加自主可控,另一方面团购网站也在试图淡化每天必须上新单的传统印象。

记者打开团购导航发现首页上呈现的团购活动,已并非都是当天上的新单,甚至还有售卖期长达10天甚至1个月的产品。

(证券市场周刊供稿)

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