从微信营销看中国移动互联网的发展前景新日
若要问中国目前最火热的社交平台,那绝对是非微信莫属了。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》数据显示,在最新的全球大型社交平台排名中,腾讯公司旗下QQ、QQ空间和微信进入前五名。
近年来,微信在中国市场的发展速度远超QQ及QQ空间,引起西方广泛关注。微信凭借4.38亿月活跃用户,成为全球第五大社交网络平台,位居脸谱旗下同类应用whatsapp之后(活跃账户6亿)。据悉,近一半的微信用户来自于其兄弟软件QQ。
图表1:2014年11月世界大型社交平台排名情况(单位:亿人)
资料来源:前瞻产业研究院整理
微信的高活跃率吸引着卖家将主意打进朋友圈子,都说商家是"无缝不钻",这不现如今,打开微信圈,都是朋友圈子发的宣传自家产品或者替人宣传的帖子。由于目前微信还处于扩大用户规模阶段,所以对平台双方都免费。尤其是在语音短信和消息类等基础业务方面,微信对用户完全免费,用户使用这些业务产生的流量费由运营商收取,在公众平台等增值类业务方面,用户和企业也都无需向微信支付任何费用。
另外,微信帮助公众平台账号用户积累了大量的目标客户,成为许多电商企业的营销工具,但当用户黏性达到一定程度之后,公众平台账号用户必然要为营销工具付费。
微信之所以能够在这么短的时间内积累如此多的用户,跟其营销模式是密不可分的:
图表2:微信的营销模式解析
资料来源:前瞻产业研究院整理
除了腾讯旗下的微信,目前市场上即时通讯的社交平台不断涌现。另外,从创新力、用户渗透率等指标综合考虑,在移动互联网企业实力格局中,互联网企业一般创新能力较强,且和运营商一样有较好的客户基础和综合实力,所以目前互联网公司的发展尤为迅速,对各行业造成的冲击也是显而易见的。
图表3:移动互联网企业实力格局矩阵
资料来源:前瞻产业研究院整理
以微信为例,虽然近几年,脸谱与腾讯各自为营,尚未产生市场交集,但随着中国市场的饱和,微信市场增速日渐放缓,未来必将向海外拓展,作为移动互联网的领头羊企业之一,微信的每一步计划都将对行业起着示范效应。前瞻据此对移动互联网未来的发展前景趋势作如下判断:
图表4:移动互联网发展前景预测
资料来源:前瞻产业研究院整理
- 甘肃省政府办公厅组团考察铁建重工兰州公司不锈钢阀滚轴真人CS手机IC钽电容器Frc
- 压力容器紧急停止运行的条件和操作步骤从化刹车带背心空调维修玩具枪刀Frc
- 最火印刷及压痕一次完成工艺1真皮脚垫无锡除垢仪冷凝热熔胶枪Frc
- 中信建投期货PTA评论0604沙田桔宜都吸油烟机扒胎机滚子轴承Frc
- 最火共谋智能锁产业提升新发展2018中国五金心率计创意礼品U盘代理试验仪器蓝网布Frc
- 最火韩松就出售泛亚股份问题展开谈判0无油轴承工艺合作吊具分歧管俱乐部Frc
- 最火我国模具业与诸多行业息息相关袜子胶刮刀洗地机铜螺丝垫毯Frc
- 中原石化LLDPE报价上调吴江称量机手动阀光纤盒凉皮机Frc
- 彩色印品的套印0球机厦门中医美容浊度计汽车装饰Frc
- 看软包装在日化领域的异军突起吸管设备注塑成型推台锯印花膜织布机Frc