公益团购将改变什么

“百团大战、千团混战”已经成为团购行业的代名词。自2010年起，全国涌现出几千家团购网站，开始以“混战”、“烧钱”的粗糙方式竞争，给人一种“繁荣”与“泡沫”共存的感觉。

一方面，如果走在北京国贸地铁站，你会发现这里的灯箱广告每过一个月就会换一家团购网站，而且地铁、公交、电视媒体上，也开始频频出现团购网站的身影;另一方面，团购网站们融资的消息也是接连不断。要知道，从互联网到线下广告和传统媒体广告，广告费用的投入不菲，团购网站们为了竞争，已经到了拼融资、拼广告、拼烧钱的地步了。而这种来自“资本对拼”层面的竞争其实是最低级的竞争，就像两个拿刀肉搏的人，除了拼体力之外，没有任何智慧的成份存在，难道团购网站真的就沦落至此吗?

其实，团购网站发展到今天，已经极大的改变了人们的消费方式。但团购并不仅仅只能作为一个电子商务模式以及消费者的消费行为，而是可以成为一种能改变人们生活方式的信息聚合平台，但这一点绝大多数团购网站都无所领悟。

对于整体团购行业来说，几千家团购网站的诞生及发展，不仅促进了电子商务行业整体的发展，而且涌现出垂直团购、团购本地化、团购导航、团购搜索等一系列商业模式的创新，为团购从业者创造了无数机会;但团购网目前的混乱以及粗糙的竞争方式，令人担忧。就团购网站本身而言，需要不断探索创新的发展模式，不断更新经营理念，才可以长久持续的发展。

以窝窝团为例，首发公益第一团“0元参与的爱心公益团”之后，“0元点击捐赠图书公益团”，与宜昌红十字会、麦当劳、宜家人论坛联合发起的“宜昌0元公益献血”活动也上线了，大有将公益纳入常规团购的势头。

这样的创新，对于消费者而言，参加团购还能为社会公益做出贡献，这是一件乐在其中的团购行为;对于其他团购网站来说是一种启迪，改变了一味的烧钱或逐利的旧思路，为行业的发展方向提供了一个新的思路。同时也承担了企业应该承担的社会责任。

接二连三的公益团购，不仅让消费者眼前一亮。同时，在“抄袭、复制”行为严重的中国互联网上，这种“公益模式”想必会在短期内以一种“病毒”般的速度复制与普及开来，这是我们希望看到的。如果公益能成为团购网站们的普遍性行为，大众何乐而不为呢?笔者更希望看到的是，窝窝团的创新只是抛砖引玉，能让团购行业彻底反思，一改以往“恶性竞争”与“烧钱”的外在形象：团购不仅仅提供消费产品，团购还是一个实现公益，实现梦想的生活信息聚集平台，是足以给人们的生活方式带来更深刻的影响与改变的。

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