2012年中国智能手机销量将超1800万

2011年3月8日，第二届中国3G产业博览会暨2011年度中国手机应用软件产业峰会将在中国广州琶洲会展中心(广交会主场)举行。艾媒咨询集团CEO张毅表示，从整个发展趋势来看中国智能手机市场非常迅猛，从销量来看，到2012年会超过1800万以上。

他指出，中国市场在2010年Android系统整体占比还不算高，但大家都在关注Android，它的增长速度是非常快的，在2010年已经达到了14.3%的市场占有率，塞班系统由70%的市场占有率下降到50%，Android手机大量的占市场。

以下为演讲实录：

张毅：各位朋友，大家好!今天非常高兴大家来到广州欢聚一堂，共商发展大计。今天我给大家分享一些东西，也是我们最新的一些研究成果，希望能够帮助到大家。

我今天演讲的题目是：从中国手机市场发展看移动应用。在场一些VIP嘉宾拿到了刚刚发布中国手机市场研究报告，这是2010年和2011年的研究报告，今天我给大家分享一下。

2010年有几个热词，一个是手机应用，尤其是开发手机应用，还有切客。今天给大家分享一些数据，过去五年我们看到最多的机会就是智能手机，整个中国智能手机市场非常迅猛，从销量来看，到2012年会超过1800万以上，这个数据发展是非常迅猛的。整个市场全球手机3G市场，2G消费是下滑的趋势，但无论如何3G即使到了2011年是28.67美元，相比2G在增殖业务有更多的机会。我们再看看手机市场的功能需求，包括网络视频、移动聊天、位置服务、手机阅读等等。这个星期六大家留意到羊城晚报有一个比较大的篇幅讲到中国山寨手机市场，在2010年中国山寨手机基本上是呈现局部下降的态势。

我们刚刚发布一个全国的互联网市场占有率表，这个表是三大运营商包括中国移动、中国电信、中国联通三家数据综合发布的，在前十应用或者是网站中国移动互联网占了半壁江山。这个是有关应用类的方向，在座很多是做应用开发的，我们可以留意到相关的数据。全球智能手机的市场份额，最近数据还是诺基亚占比较大的份额，但是从市场销量来讲，明显看到包括三星、苹果、摩托罗拉很有潜力的企业在不同程度的发展。

这个是全球手机系统在各个洲的分布情况，目前在亚洲、非洲和其他南美这些国家以诺基亚塞班还是占很大的份额。另外我们也留意到在北美和苹果手机占有非常大的份额，具有非常大的竞争力。

我们再看看中国的情况，我们特别留意到中国市场在2010年Android这个系统整体占比还不算高，现在大家都在关注Android，关注它背后的东西，但是它的增长速度是非常快的，在2010年已经达到了14.3%的市场占有率，塞班系统由70%的市场占有率下降到50%，Android手机大量的占市场。在我们手机研究报告里面特别做了各大手机厂商在各种媒体做广告投放的分析，在门户网网站和垂直门户，以及地方门户、平面媒体当中。在手机关注度方面，不可否认目前诺基亚还是对中国手机网民非常关注的焦点，随着像三星、索爱、摩托、苹果等等也是非常受关注的。

在过去一年我们明显感觉到3G手机发展很快，我刚才接到很多电话，为场馆在哪里，大概几点到，我发现很多号码都是186的。在过去一年3G手机市场份额，像三星非常明显3.7%，诺基亚还是排在前面33.5%，包括酷派、索爱都有非常不错的表现。

价格方面总体来说每个价格段里面的占比，2000―3000元手机目前在市场上份额占的非常大，包括从2003年到2010年的数据。手机功能需求，包括网络电视、移动聊天、位置服务等等。

海外手机品牌一直是行业关心的，海外手机总体来说性能还是不错的，各方面体验还是非常优秀的。我们看看国外手机在中国市场有什么体现，我们统计了从1月份到12月份的情况。刚才有很多朋友在进馆的时候留意到门口写一个大牌，我们留意到包括行业里面的开发者和运营企业大家都在思考一个问题，到底我们要不要布局平板电脑，在平板电脑有没有机会，今天我可以明确告诉大家，如果大家手头还有其余生产和精力，建议大家可以加大对平板的投入。我们现在正准备完成中国平板电脑市场的研究报告，为了这个报告，我们调研人员走访了接近60家的企业，调查发现整个市场在布局平板电脑非常有规划。平板电脑不仅仅是介于手机和平板电脑之间的替代品，中间需求层里面明显存在非常旺盛的。当然也有一些朋友会问，很多山寨机在走下坡路，他们转型做平板山寨有没有机会?我可以实话告诉大家，至少在2010年大家对它不要抱太大的期望，我们在调研中发现，在平板里面应用最多的还是娱乐，包括游戏、阅读等产生快感的应用，不是1000元以内或者现在很多山寨市场做的800多元的平板可以做到。反过来即使是3000、4000元IPAD卖的非常火，还断货了，虽然最近在下调价格，其实下调价格就是应该在国内销售的中国山寨手机。整体平板市场的比重，在移动终端应用里面是非常好的，建议大家稍微关注一下。过去一年平板电脑价格不超过4999元，市场还不是非常成熟。

艾媒在今年夏天举办全球的平板电脑大会，包括英国等海外一些厂商来国内一起进行深入的探讨。

平板电脑用户上网目的调查，这个数据还没有正式发布，这种行为的调查市场还不多，但总体来说有关娱乐接近商务方面的应用，还有一些阅读等等方面值得大家思考。在大会现场有不少在移动广告领域的企业代表过来，手机广告市场这一块，我们也做了一些研究，大家可以关注一下，整体来说目前市场有两个大范围的情况，包括短信、手机报，大家可能没有太多看体育报，实际上体育报广告里面产生的收益效果还是不错的。智能手机的快速发展包括客户端手机应用软件的机会是很大的。2010年整个市场可以占5.1%，到2011年在整体份额会占到9.3%，2012年占到11.7%，2013年超过20%，这个方向是向上的趋势。

手机广告规模的发展及预测，预测2011年市场规模将达35.1亿元。在2010年我们提了很多的词就是切客，我有幸是参与制造这个词的极少数人之一，位置服务在过去十年时间里面，经常都提，但这个词在整个应用没有起来之前是没有人提的。在2010年我们看到大量的智能手机占领市场以后，包括未来大家对智能手机应用有关位置服务里面的应用是非常棒的，可以实现很多你想都想不到的东西，我们里面也做了一些有关位置服务的功能，包括周边搜索、娱乐消费、交友等等。

位置切客前景，目前有一些制约因素，无论是任何东西，刚发展的时候肯定会有一些制约因素，我个人认为是正常的。我也留意到目前在位置服务这一块，中国市场分为两个方面，一个是市场竞争者和一个是潜在的市场进入者，左边包括盛大切客、街旁等等，未来潜在竞争者包括网易、腾讯、百度等等。这里有一个数据，我们对2010年初市场占有情况一个调查，目前我们掌握的数据，总体来看切客网还算是一匹黑马，占市场6.3%的市场份额，其他的占的份额都很小。既然提到位置服务，我们不得不提到一个名词Foursquare，这是一个基于地理位置的社会化网络服务，提供整合位置服务、社交网络和游戏元素的平台服务，在此基础上创建聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态系统。这个金字塔，市场激励是顶尖，规章在中间，积分在下面，总体来说是往上发展的。

电影院内签到分布，每一部电影上映时间以及签到次数，里面都会有一个统计。包括在一天内签到统计图，有两个大的高峰期，一个是上午10点还有一个是下午4点。

下午讲一下中国移动互联网主要细分行业构成，各个领域在市场上的构成和占比情况。这个话题是讲手机应用，手机应用也会看看在过去一年和未来一年，手机应用大家在做什么，红色部分在未来一年也就是今年大量开发做什么，最近一段时间我们也完成中国手机应用商城和研究报告，我们也成立了中国手机应用开发俱乐部，很多朋友已经是这个俱乐部的会员，我们再走访大量开发者，看他们在做什么，想做什么，过去做什么，发现有几个地方是非常明显的，包括生活消费类出行，在开发者里面是很受欢迎的，大家普遍认为跟生活息息相关的，手机拿在手上应该是不会错的。接下来是电子商务类、学习类，手机用户很大一部分都是年轻用户，年轻用户求知的欲望是非常强烈的。

我们做了一个对Android开发者数量规模研究，从2008年开始就陆续有人开发了，在2009年、2010年甚至2013年有一个爆增，我们。我们有相当一部分是从2010年开始布局，2011年正式上线，2012年有很多竞争者进来，很多相关专业的大学生都在这个方面布局，去大学里面转一转，发现相当多的开发者和小团体开发者进入。为什么对Android开发我们会给予那么高的评价，大家在做应用开发的时候，大多关注手机应用，但实际上Android的应用远远不在手机和平板上的应用，我们接触到有医疗接触，去做CT检查的时候也会用到，我已经看到成品了，包括大家看到的汽车、物联网等等里面涉及到的家电等等，现在已经有蛮多企业做这个了。

全球非运营商应用商店年收入变化情况，为什么强调非运营商，运营商我们不一定做的出来，但是从非运营商渠道包括苹果APP store等等，在2011年是数据是3105万。

接下来我简单跟大家介绍一下艾媒，艾媒起步与2004年，真正发力是2007、2008年，我们更关注在智能手机、平板电脑和移动互联网产业研究的权威顾问机构。目前在国内和国外都有跟政府部门、工信部等3G方面的合作。我们公司旗下有艾媒网，这个网站是提供一个资讯输出。我们艾媒与日本日经BP社、CBI Group、开展互为战略合作，双方互为合作在日本和中国的市场销售以及市场研究合作伙伴。希望能够帮助到大家，为这个行业的发展贡献一份力量，谢谢大家。

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