无惧华尔街 百度“任性”投资O2O

中证网讯

7月27日，百度发布了截至6月30日的2015财年第二季度未经审计财报，财报首次披露了百度O2O平台的交易额（GMV）DIN标准制造工程。今年第二财季，百度O2O业务GMV总量高达405亿元。同时，百度掌门人李彦宏表示，未来百度将重金投资O2O领域，打造“新百度”。对于百度将重投O2O的计划，美国华尔街并不买账，7月28日，百度股票逆势大跌一度超过15%，创52周新低。

然而，无论华尔街的投资者们是否看好， 百度方面表示，今年下半年O2O领域相关投资支出将会增加九成。无独有偶，近日阿里宣布蔡崇信将出任口碑网董事长，这无疑说明了马云也将O2O业务地位提到了一个新的高度。

事实上，整个O2O市场持续“高烧”升温，不断释放出的信号表明，以BAT为首的争夺战已成为今年O2O乃至互联网发展的最大热点，而三巨头在O2O市场的布局也各有侧重。腾讯在O2O上的布局主要基于自身的社交平台，以QQ、微信为中介，将各类O2O服务连接到社交用户上，实现“连接人与人”。同时，还通过入股大众点评、58同城等，投资滴滴快的，联姻京东一系列举措，进入到O2O细分领域中，获得线下商户端口。阿里则主要依托自身线上零售优势和用户基础，以自有平台淘宝、支付宝为核心，一方面推出与O2O相关联的产品，例如淘点点、喵街等，另一方面，通过投资美团，并购德高，与银泰成立合资公司等系列动作，完善在O2O上的布局，构建O2O闭环。与腾讯、阿里不同，百度O2O布局曾一度被认为“扑朔迷离”，但随着布局的推进，百度的这盘棋逐渐明朗化：将自身的搜索、地图、分发组合成三大入口，通过投资、并购与已有业务整合形成服务生态，同时将入口与服务生态结合形成闭合的O2O生态圈，最终实现“连接人与服务”。

目前为止，百度的三大入口已经形成，且在2015年上半年通过跑马圈地，百度已涉足了包括餐饮、出行、旅游、家装、地产等众多O2O细分领域。随着百度在O2O领域投资的加重，其生态圈将更加完善。

今年以来，除了高调宣布打算3年内对糯米业务追加投资200亿元，追加投资齐家网，百度近日还被爆出重仓入股分类信息网站百姓网，此三大举措无疑显示了百度想在O2O领域大干一场的决心。这样一来，糯米主攻交易，百姓网侧重分类信息，百度与腾讯，阿里在O2O市场的竞争不再处于下风。

其实，早在腾讯入股58同城时，就有分析称，在分类信息行业中，百度不可能对腾讯一脉的58同城一家独大坐视不理，出手百姓网或赶集网是早晚的事，随着58、赶集合并，百度入股百姓网就成必然。除了与腾讯抗衡之外，对百度来说3d打印，百姓网满足了百度中间页策略的需求。在分类信息服务领域，没有谁能比百姓网更基础、垂直，百姓网能作为百度进入到其他领域的“中间入口”，让百度的更多细分领域深度化。同时，百姓网也为百度地图、LBS布局的落地提供更多可能。“双百”联手，也在连接人与服务的战略上具有一致性。虽然华尔街投资者对百度的新战略并不买单，但百度那些已开始”暂露头角”的众多O2O业务，让其有了“任性”投资O2O的底气。

百度2015年第二季度财报显示，去哪儿、百度糯米、百度外卖的总交易额共405亿，同比增长109%，其中百度糯米约为100亿，照此态势预测，2015年百度糯米的总交易额有望超过400亿。而有了百度的百姓网，其未来盈利能否像百度糯米一样创造奇迹尚不得而知，但可以确定的是，百度O2O生态圈还会持续扩大版图，BAT三巨头在o2o领域的竞争才刚刚开始。