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凡客收购垂直电商初刻垂直电商成巨头目标

发布时间:2020-01-14 23:55:33 阅读: 来源:酒架厂家

昨日,凡客宣布以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻,后者估值在千万元级别。凡客CEO陈年表示,初刻将成为凡客的首个子品牌,同时继续交由初刻团队运营和管理。

“将寻求更多收购”

初刻是由许晓辉2010年11月创办的一家服装类垂直B2C网站,以原创设计为主,定位于城市主流青年慢时尚生活品牌。其CEO许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司,2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职,曾全程操作凡客代言人项目,负责、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在互联网上风靡,成为网络营销经典案例。

据媒体报道,从去年开始,就不断有初刻出售消息传出。据初刻高管透露,有五六家收购方进入价格谈判阶段。许晓辉在接受媒体采访时表示,单纯财务融资已经不足以支撑垂直电商突围。但最后许晓辉还是选择了“老东家”凡客诚品。

凡客收购初刻后,陈年还表示,“2013年将会是公司历史上大发展的一年,凡客还将寻求更多品牌的收购。”

凡客期待盈利

艾瑞咨询发布的《2012年中国服装(000902,股吧)网购市场研究报告》中,凡客占中国服装网购市场份额的7.2%,位于天猫之后,排名第二。随着市场格局逐渐清晰,电商大佬们开始期待尽早盈利。

不过2012年,线下服装业整体陷入销售停滞、库存增多的困境。2012年上半年,包括安踏、361度、特步等在内的国内42家上市服装纺织企业存货总量高达483亿元。

作为电商,凡客同样存在问题,业内认为巨大的库存、冗余的员工以及对供应链的梳理一直是陈年面对的问题。为此,2012年陈年将凡客拆成12个事业部,期待能在解决内部管理问题的同时,实现盈利。此前,凡客于2012年四季度宣布实现季度盈利,全年销售额达65.4亿元,但全年净利润仍然为负数。陈年预计,2013年凡客销售额将同比增长50%,并力争实现全年盈利。

分析

垂直电商成巨头目标

在去年,垂直电商领域的收购已经开始,最大规模的是苏宁6600万美元收购红孩子。

当时,红孩子已经创办8年,2011年销售额约10亿元。目前,国内知名的垂直品牌电商还包括玛萨玛索、维棉、梦芭莎等。

业内分析认为,即使勉强保持不出售,但流量的匮乏让垂直电商难免成为巨头的附庸。

目前中国B2C行业已经基本奠定了淘宝、京东、苏宁三家综合品类电商搏杀的局面,再加上当当和亚马逊,价格战轮番上演,市场份额也几乎被瓜分完毕。

垂直类电商就在巨头的夹缝中生存。随着价格战偃旗息鼓,并且许多巨头面临着盈利的压力,巨头们开始把目光投向电商的各个细分领域,期待以此继续扩大规模,提升毛利率。

分析认为,此种趋势下,业内很可能将迎来对垂直电商的收购潮。

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